
Najcenniejsze szwajcarskie marki – Najnowszy ranking przygotowany przez instytut Brand Finance ujawnił najsilniejsze i najcenniejsze szwajcarskie marki 2025 roku. Choć wiele firm nadal cieszy się dużym uznaniem wśród konsumentów, to znalazły się one daleko poza czołówką najmocniejszych światowych marek takich jak Apple czy Google.

Najcenniejsze szwajcarskie marki
Brand Finance analizuje siłę i wartość globalnych marek w ramach rankingu Global 500. Siłę marki określają jej rozpoznawalność, reputacja wśród konsumentów oraz inwestycje w marketing. Wartość marki to natomiast jej szacowana wartość finansowa.
W 2025 roku Apple zajęło pierwsze miejsce jako najcenniejsza marka na świecie, z wyceną wynoszącą 485 miliardów franków szwajcarskich. Aż 80 procent konsumentów zna firmę, a 45 procent rozważa zakup jej laptopa lub telefonu. W pierwszej czwórce znalazły się również amerykańskie giganty technologiczne: Microsoft (389 miliardów franków), Google (349 miliardów) i Amazon (301 miliardów).
Sektor technologiczny kontynuuje swój wzrost, co odzwierciedla awans firmy NVIDIA do pierwszej dziesiątki. Jednocześnie wszystkie marki technologiczne w top 10 zwiększyły swoją wartość w porównaniu do 2024 roku. Przeczytaj także: 15 polskich marek znanych na całym świecie. Znasz je z codziennego życia
Szwajcarskie marki w cieniu globalnych gigantów
Szwajcarskie firmy wypadły gorzej na tle światowej konkurencji. Nestlé, które zajęło 97. miejsce w rankingu, spadło o pięć pozycji w stosunku do 2024 roku. Wartość tej marki wynosi obecnie 16,88 miliarda franków. Brand Finance wskazało, że spadek zysków oraz negatywna percepcja wpłynęły na ten wynik. Podwyżki cen w szwajcarskich supermarketach zmniejszyły zainteresowanie konsumentów markowymi produktami, co zaszkodziło dużym korporacjom, takim jak Nestlé.
Spośród dziewięciu szwajcarskich marek analizowanych przez Brand Finance, pięć zanotowało spadek wartości w 2025 roku. Jednak pod względem siły marki najlepszy wynik w Szwajcarii uzyskał Rolex. Firma słynie z wysokiej jakości obsługi klienta i utrzymuje silną reputację. Pod względem wartości zajęła drugie miejsce w Szwajcarii, tuż za Nestlé, a na trzecim miejscu znalazł się bank UBS.
Przeczytaj także: Dlaczego Szwajcaria nazywana jest „złotą klatką”? Problem dotyczy też emigrantów z Polski
Najcenniejsze marki na świecie w 2025 roku:
- Apple
- Microsoft
- Amazon
- Walmart
- Samsung Group
- TikTok / Douyin
- Facebook (Meta)
- NVIDIA
- State Grid Corporation of China
Najcenniejsze szwajcarskie marki i ich pozycja w rankingu Brand Finance
- 97. Nestlé
- 108. Rolex
- 183. UBS
- 229. Zurich Insurance
- 325. Roche
- 387. Swiss Re
- 394. Glencore
- 399. Swisscom
- 497. Lindt
Pełny raport Brand Finance zawiera szczegółowe analizy dotyczące pozycji i kondycji marek na globalnym rynku.